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AVICII teams up Volvo Cars pour la communication produit du nouveau XC90. Né Tim Bergling en septembre 1989 à Stockholm, AVICII est un producteur et disc-jockey suédois de musique house. Selon le magazine américain Forbes, Avicii fait partie des trente personnalités de moins de 30 ans les plus influentes du monde dans le domaine musical. Et apparemment, le DJ est dans une démarche de remise en question et de renouveau, tout comme Volvo qui est dans démarche de remise en question et de renouveau. Alors, AVICII et le team Volvo Cars font équipe ensemble. Ils présentent la campagne #MadeBySweden accompagné du nouveau titre d’AVICII intitulé ‘Feeling Good’. Le clip met en avant le Volvo XC90.
AVICII featuring Volvo Cars – Teaser
Two days left until we reveal our #MadeBySweden collaboration with @Avicii. http://t.co/oNvny9bgIT pic.twitter.com/cI5rVStlRJ
— Volvo (@volvocarsglobal) 6 Mai 2015
.@Avicii and Volvo Cars – A NEW BEGINNING.
See it here tomorrow, 8:50pm CET.
#MadeBySweden pic.twitter.com/tbNTX7gvIB
— Volvo (@volvocarsglobal) 7 Mai 2015
AVICII team up Volvo Cars
La collaboration créative entre l’artiste producteur suédois Avicii et Volvo Cars en vue de la réalisation de la nouvelle campagne de marque du constructeur, sera basée sur une reprise du classique Feeling Good. Filmée à Stockholm et à Österlen, dans le Sud de la Suède, la vidéo montre différents endroits ayant une signification particulière pour Avicii et raconte sa propre histoire d’un renouveau, après plusieurs années de tournées intenses. La vidéo présente également des membres de sa famille et plusieurs de ses amis proches.
Avicii – Feeling Good
This song and video is a collaboration between Volvo and Avicii, celebrating new beginnings. In the summer of 2014, Avicii looked back on an impressive career. He was one of the most successful artists in the world with over 10 million albums sold. His songs were topping the charts all around the globe. But 320 gigs a year and the constant pressure to deliver had taken its toll on his body and mind. So on September 8 2014, Avicii decided to table all his touring and promotional activities and take some time off, to re-charge and find inspiration. 8 months later he’s back, stronger than ever, ready for a new beginning.
« Exception faite de la coupure des neufs derniers mois, j’ai été continuellement en tournée au cours des six dernières années. J’ai fait environ 325 concerts par an, sans compter les nombreux voyages. Ça ne pouvait pas continuer. Il fallait que je finisse par réévaluer la situation et changer mon style de vie. La Suède est un endroit qui signifie beaucoup pour moi. C’est ici que je viens puiser ma force et mon énergie au contact de ma famille et de mes amis. Tout cette démarche de remise en question et de renouveau constitue précisément ce que Volvo m’encourage à imaginer dans cette vidéo. Je pense qu’on a fait du bon travail ensemble » - AVICII
C’est Volvo Cars qui a initialement suggéré la chanson Feeling Good. L’arrangement a été réalisé par Avicii, avec Audra Mae pour le chant, entendue sur le titre Addicted To You.
« C’était formidable de travailler à nouveau avec Audra Mae. Elle possède une voix puissante et chargée d’émotions, empreinte de musique folk et de country. Tout récemment, nous avons collaboré sur l’album True, l’occasion pour elle d’effectuer ses premiers pas dans le monde de la musique électronique avec le tube Addicted To You. La prestation tout en émotion d’Audra redonne vie à ce grand classique, et je suis ravi du résultat » - AVICII
La vidéo, réalisée par Gustav Johansson, revient sur les 6 dernières années de la carrière du DJ et ses 325 représentations à travers le monde.
“I think ‘Feeling Good’ is one of the best songs ever written… It’s a privilege to play around with such a timeless piece of music.”
Sometimes you have to go back to where it all began to go further than you have ever been before. We’ve teamed up with fellow Swede Avicii for a new beginning and a new creative collaboration.
A New Beginning – Avicii on ‘Feeling Good’
La sortie de la vidéo, qui présente notamment le nouveau XC90, marque une nouvelle étape dans la transformation de Volvo Cars, et reflète la nouvelle direction prise par le luxueux constructeur suédois.
« Nous sommes très heureux d’avoir pu collaborer si étroitement avec Avicii sur cette campagne, qui symbolise un moment marquant à la fois pour Avicii et pour Volvo Cars. Nous sommes à l’aube d’une nouvelle ère, A New Beginning, comme le dit la campagne. Depuis plusieurs années, nous avons réalisé d’importants investissements et avons affiné notre marque vers davantage d’innovations, de flexibilité, et d’écoute du client » - Alain Visser, Vice-président Senior du marketing, des ventes, et du service client de Volvo Car Group
AVICII featuring Volvo Cars
Le design et moteur du XC90
Et pour comprendre cette nouvelle direction, la nouvelle ère de Volvo Cars, je vous invite à voir et lire l’article dédié au Volvo XC90 et à la stratégie de Volvo et découvrir ce SUV récompensé par le Red Dot 2015 ‘Best of the Best’ et au moteur 2 lites essence hybrid de 400 ch.
Bonus sur le Web via Automotive-Marketing
Pour connaitre « l’avis du du marketeur », du super blog Automotive-Marketing, allez lire l’article intitulé : A New Beginning : La nouvelle campagne brand de Volvo avec Avicii !
Source et images :
Volvo Cars, AVICII
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Ewen LJ
